把錢投進(jìn)機(jī)器，用手去扭轉(zhuǎn)開關(guān)，隨之一個(gè)蛋殼形狀的塑料膠囊便會(huì)掉下來，除非打開塑料膠囊否則并不會(huì)知道自己到底扭到的是什么，明明買的是個(gè)玩具卻因?yàn)槠潆S機(jī)性讓人產(chǎn)生了在買彩票的錯(cuò)覺。

扭蛋，這種在日本大街小巷隨處可見的小玩具今年也 50 歲了。

扭蛋機(jī)造型變化

扭蛋誕生于 19 世紀(jì)的美國(guó)，最初的目的是用來銷售口香糖，后來大多被設(shè)置在雜貨店旁賣些小朋友喜歡的小零食、小玩具。

1965 年，玩具公司 Penny 商會(huì)從美國(guó)進(jìn)口了第一臺(tái)扭蛋機(jī)，當(dāng)時(shí)玩一次扭蛋的價(jià)格是 10 日元，相當(dāng)于那會(huì)兒買半瓶牛奶的價(jià)錢，怎么樣才能讓小朋友愿意把錢花在這個(gè)造型有些古怪的家伙上是個(gè)問題。“用 10 塊錢來收集世界各地的玩具吧”，最后 Penny 商會(huì)想出了這么個(gè)廣告語。

當(dāng)時(shí)的扭蛋與現(xiàn)在不同，玩具們還沒有被塞進(jìn)扭蛋殼里，你能夠直接看到扭蛋機(jī)里所有玩具的模樣，迷你手槍這類男孩子喜歡的玩具是那時(shí)扭蛋機(jī)里最常的玩意。這種新奇的消費(fèi)形式手段很快受到了歡迎，進(jìn)入 1970 年代扭蛋機(jī)便在日本各地普及開來。

伴隨物價(jià)上漲，1976 年，扭蛋進(jìn)入了 100 日元時(shí)代，這個(gè)時(shí)期的扭蛋已經(jīng)與現(xiàn)在別無二致。如果繼續(xù)這個(gè)不溫不火的勢(shì)頭，扭蛋機(jī)還不至于發(fā)展到現(xiàn)在國(guó)民路邊游戲機(jī)的地步，它的火爆，其實(shí)與集英社少年漫畫雜志《少年 JUMP》密不可分。

連載于《少年 JUMP》的漫畫《筋肉人》于 1983 年被制作成動(dòng)畫，一經(jīng)播出立刻成為熱門話題，萬代公司將劇中超人角色制成橡皮模型放入扭蛋中銷售，現(xiàn)在看來畫風(fēng)有些魔性的超人橡皮模型卻是當(dāng)年最熱門的玩具之一。1983 年的第一波“扭蛋熱”讓小朋友們多了一個(gè)回家路上扭扭蛋的愛好。扭蛋的銷售策略也在那會(huì)兒定下了基調(diào)：將人氣角色按照系列推出。由于扭蛋的不確定性，你無法確定扭到的究竟是不是自己最喜歡的角色，倘若扭到的不是自己喜歡的角色，在沖動(dòng)之下哪怕不是強(qiáng)迫癥、收集癖都可能會(huì)忍不住再扭上幾次。

《筋肉人》橡皮模型扭蛋

1998 年的第二波“扭蛋熱”則讓大人們也享受起了收集扭蛋的樂趣，以玩具廠商 TAKARA TOMY 的“立體扭蛋百科圖鑒”為例，人體解剖、兩極動(dòng)物、亞馬遜熱帶雨林動(dòng)物這種充滿“十萬個(gè)為什么”趣味的扭蛋一經(jīng)推出立刻受到熱捧。扭蛋不再只是動(dòng)畫周邊，它的種類在第二波“扭蛋熱”里得到了極大的豐富，扭蛋的價(jià)格也提升至 200-400 日元不等。

TAKARA TOMY“立體扭蛋百科圖鑒”

而扭蛋在近些年被認(rèn)為進(jìn)入了更為深層次的針對(duì)成人消費(fèi)者群體的第三波“扭蛋熱”。萬代的“智能手機(jī)內(nèi)褲”系列，或是奇譚社出品的“土下座”系列（五體投地表達(dá)謝罪等情感的傳統(tǒng)日本禮儀）、能夠趴在杯沿?cái)[出各種千奇百怪造型的“杯子的緣子小姐”系列，又或是 TAKARA TOMY 的“不思想者”系列、“太過自由的女神”系列，你不得不感嘆它們確實(shí)都挺有趣。

第三波“扭蛋熱”時(shí)期的扭蛋無一例外地有一個(gè)共同特點(diǎn)：極具日式冷笑話色彩。而這些腦洞特別大的扭蛋已經(jīng)不單單是玩具公司的創(chuàng)意產(chǎn)物，廣告公司也參與進(jìn)了產(chǎn)品企劃之中。

“不思想者”系列、“太過自由的女神”系列都是 TAKARA TOMY 旗下扭蛋子品牌“熊貓的洞穴”所推出的產(chǎn)品，這個(gè)品牌的創(chuàng)立契機(jī)就是想做點(diǎn)有趣玩具的廣告公司苦于沒有技術(shù)，聯(lián)系上了 TAKARA TOMY，雙方一拍即合，走上了“想做點(diǎn)能讓大人回歸童心，看一眼就覺得可愛想去購買的玩具”之路。

萬代“智能手機(jī)內(nèi)褲”系列

奇譚社“土下座”系列

奇譚社“杯子的緣子小姐”系列

TAKARA TOMY“不思想者”系列

TAKARA TOM“太過自由的女神”系列

除了產(chǎn)品研發(fā)思路的改變，第三波“扭蛋熱”的出現(xiàn)與社交媒體的普及不無關(guān)系。一旦買到了奇奇怪怪的新扭蛋，人們立刻會(huì)把圖片上傳到社交網(wǎng)站上，便宜的價(jià)格讓人很愿意掏錢去買上一個(gè)。

為了方便消費(fèi)者購買扭蛋，扭蛋機(jī)不再只被擺在游戲中心或者兒童專區(qū)，玩具廠商們?cè)噲D在服裝店、飲食店、車站內(nèi)、機(jī)場(chǎng)一切可以設(shè)置扭蛋機(jī)的角落都放上一臺(tái)扭蛋機(jī)。它們也希望憑借有趣的產(chǎn)品能夠讓那些有著“扭蛋等于動(dòng)漫周邊”這類固定思維的人愿意試著去扭一扭新奇的小玩意。

位于東京秋葉原的“扭蛋會(huì)館”是日本最大的扭蛋專門店，并不寬敞的店面里擺放了整整 500 臺(tái)扭蛋機(jī)。在社交媒體的傳播下這家店有近兩成的客人是外國(guó)游客，甚至?xí)杏慰蜑榱思R“杯子的緣子小姐”系列扭蛋而兌換幾千日元的零錢。

是的，別看扭蛋扭一次每次不過 200、300 日元，但要想集齊所有的角色還真得花上不少錢，所以看似不起眼的扭蛋竟也有 278 億日元的市場(chǎng)規(guī)模，2014 年日本扭蛋銷量增長(zhǎng)率更是達(dá)到了 115%。發(fā)現(xiàn)商機(jī)的玩具廠商們開始琢磨著推出一些更符合外國(guó)游客口味的扭蛋，所以講真，去日本旅游回來給朋友們分發(fā)點(diǎn)不拘一格的扭蛋做手信倒也是不錯(cuò)的選擇。

喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日?qǐng)?bào) ，每天看點(diǎn)不一樣的。